Ogni prodotto, a seconda delle sue caratteristiche e in base alla sua capacità di rispondere a determinati bisogni/desideri/necessità dei consumatori, avrà più o meno successo sul mercato e potrà anche mirare a diventare leader di un determinato segmento del Marketing.
Assenso, attraverso test sul consumatore (diversi a seconda dell’obiettivo della ricerca) e strumenti statistici, riesce a valutare la risposta del consumatore verso uno o più prodotti, confrontati tra di loro.
Durante i test effettuati sul consumatore è necessario un bacino d’utenza maggiore (almeno 100 consumatori) poiché non essendo addestrati, essi andranno ad esprimere un giudizio soggettivo che solo con la numerosità e l’applicazione di adeguati strumenti statistici permette di oggettivizzare il risultato finale.
Attuando gli opportuni test sul consumatore, si riesce anche a valutare come uno stesso prodotto viene percepito a seconda dell’età, del sesso, ecc… dei consumatori.
